两会访谈 | 以持续奔跑的姿态深化主流媒体系统性变革
——访第十四届全国政协委员，新华日报社党委书记、社长双传学
编者按：从“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”到“加快推进媒体深度融合发展”，从“推进主流媒体系统性变革”到“深化主流媒体系统性变革”，主流媒体的改革进程如同一场长跑远征。围绕如何深化主流媒体系统性变革，求是网记者专访了第十四届全国政协委员，新华日报社党委书记、社长双传学。
图为新华报业传媒集团内的雕塑《号角》
求是网记者：
“十五五”规划建议提出，“深化主流媒体系统性变革，推进新闻宣传和网络舆论一体化管理，提高主流舆论引导能力”。如何理解和践行这一要求？
双传学委员：
“十五五”时期是基本实现社会主义现代化夯实基础、全面发力的关键时期。加快媒体融合发展、深化主流媒体系统性变革是推进中国式现代化的重要内容。经过多年的探索，这场变革已然从“起跑”转向“途中跑”。面向新阶段新要求，要防止“体能分配失衡”、“机能负荷加剧”、“节奏把控失准”、“心理耐力不足”等问题，以持续奔跑的姿态深化主流媒体系统性变革，不断巩固壮大主流思想舆论，为推进中国式现代化营造良好舆论环境。
以“稳”筑根基。“途中跑”的关键在于步幅扎实、步频稳定。要坚定信念感，不惑于流量、不惶于喧嚣，坚守主流舆论阵地的价值坐标；把握节奏感，不逞一时之快、不图表面之功，蹚出一条转型的扎实路径；保持触地感，扎根群众不悬浮，让更多报道沾泥土、带露珠、冒热气。比如，在2025年火热的“苏超”报道中，新华日报社率先成立“木更工作室”，主动接梗玩梗引导梗，叫响“人民的足球 纯粹的快乐”口号，彰显主流媒体“枝叶关情”的鲜明底色。
以“变”拓新局。“途中跑”的过程中要顺应环境变化、调适身体极限。顺天时，紧跟政策导向与技术趋势，推动AI采编、智能分发等应用落地，不断完善全媒体传播矩阵；借地利，面对传播赛道的变幻，于前沿领域“迅猛起跑”，于优势板块“加速冲刺”，于潜力赛道“稳步蓄力”；促人和，建立健全“赋能+激励”的人才研培机制，打破部门壁垒，设立常态化的对话合作机制，促发思维碰撞、凝聚协作共识。
以“韧”穿风浪。锤炼个体韧性，以人文关怀、容错机制为保障，让媒体人敢闯能创；凝聚群体韧性，避免单一媒体机构的孤军奋战，打破壁垒、联通内外，携手政府、高校、企业等主体建构发展共同体；熔铸社会韧性，秉持“传播即治理”理念，主动融入社会治理体系，稳民心、疏堵点、解纷争，实现媒体韧性与社会韧性的相互滋养、共生共荣。
正如恩格斯所说：“世界不是一成不变的事物的集合体，而是过程的集合体。”改革只有进行时，没有完成时。主流媒体系统性变革从来不是一次百米冲刺，而是一场需在趋势演变中校准步伐、于诸多变数里锚定方向的长跑远征。立足“十五五”新起点，要以“稳”为底色、以“变”为动能、以“韧”为支撑，跑出转型发展的加速度，跑出系统性变革的新高度。
求是网记者：
主流媒体系统性变革，是一场整体性、综合性、立体性、结构性、动态性的变革。其中存在哪些需要注意的矛盾关系，又应如何妥善处理这些矛盾关系？
双传学委员：
“自力”和“借力”的关系。在这一轮变革中，主流媒体举全员之力建设自有平台是大势所趋。鉴于主流媒体所办新媒体平台数量虽多但实力偏弱，优化和整合其自有平台就成为系统性变革的重中之重。除了自有平台，主流媒体也要处理好自建平台与外部平台特别是头部商业性平台的合作关系，把优质内容产品、出色策划创意推出去、传开去，努力做到发挥“自力”、善于“借力”、形成合力。
“储能”和“赋能”的关系。当前，主流媒体技术实力不强、技术人才不足、技术赋能不够的问题普遍存在，在核心技术的自主可控、充分运用方面还存在明显短板。为此，既要在强化技术研发上投入真金白银，特别是在培养、引进、重用技术人才或团队方面下功夫；也要在运用技术赋能传播上主动作为，让大投入真正转化为现实生产力。
“流量”和“能量”的关系。主流媒体系统性变革，要以传播力建设为重心。一是努力让“正能量”赢得“大流量”。在树牢导向为魂的传播理念基础上，推动采编人员进一步解放思想，力争让更多高质量作品破圈。二是力争让“大流量”转为“大留量”。进行全面彻底的数字化赋能和信息化转型，让融媒产品的策划、生产和传播，更加契合互联网时代的变化趋势和用户需求，用优质内容聚拢受众。
“改革有阵痛，但不改革就是长痛。”主流媒体系统性变革是一场全面、系统的改革，势必会触及一些深层次矛盾和问题，免不了触动一些人的奶酪。从以往改革历程来看，每一次变革都会伴随一定的阵痛，但这恰似蝉蜕新生、破茧成蝶，必将孕育产生有利于发展的深层动力。反之，不改革或能安稳一时，但苟安只会错过时机，犹如养痈遗患，终有积重难返之虞。主流媒体系统性变革，必须统一思想、增进共识，坚定信心、增强定力，以破釜沉舟的勇气将改革向纵深推进。
求是网记者：
数智技术是主流媒体系统性变革的关键变量。请您结合所在新华日报社的工作实际，谈谈如何用好这一变量，推动主流媒体全方位变革发展？
双传学委员：
从“铅与火”、“光与电”，到“数与网”、“云与端”，现代信息技术日新月异，推动媒体形态破中再立。深化主流媒体系统性变革，必须从“适应性”迈向“引领性”，真正以“新质生产力”实现破局与新生，更好决胜主战场、掌握主导权，有力服务中国式现代化的伟大实践。
以智媒创作为“核”，突出内容创作的故事与情感。数字时代，必须敏锐捕捉网络用户与传统受众之间的显著差异，着重在故事讲述中触摸时代温度，在情感共鸣中把握价值坐标。故事越精彩，受众就越入迷；内心被激发，头脑就被改变。新华日报社在去年推出的“大地英名”、“凯歌穿越八十年”、“归来仍是少年”等伟大抗战精神宣传重磅报道中，以代入式、体验式创作集聚真感情，以场景式、交互式表达提升感染力，让读者感受跨越80年的精神对话。
以算法贯通为“脉”，统筹精品传播的流量与价值。数字化转型中，内容价值能否有效彰显，高度依赖信息的传播与分发。既要借助高效的算力算法，动态捕捉受众的兴趣偏好、停留时长、互动频次等基础参数，实现跨地域、跨年龄、跨人群的精准分发；又要“以道驭术”，建立“人机协同审核”模式，强化政治把关、事实核查，将价值要求、伦理原则转化为可量化的算法参数，在技术狂奔中把握向善航向。目前，新华日报社积极推进原创内容的考评改革，既充分考虑阅读、转发、跟帖、评论等客观指标，又高度重视智能检校和人工复检，让“正能量”拥有“大流量”、“大流量”澎湃“正能量”。
以技术防护为“盾”，助力舆情治理的应急与防控。全媒体时代，互联网成为社会舆论的主战场和集散地。针对网络舆情敏感度高、燃点低、易发高发等特质，必须抓住新的技术契机，通过数智系统对网络舆情进行实时扫描、精准识别、智能研判、定向干预等，推动网络舆情治理的智慧化转型。近年来，新华日报社倾力打造“新华舆情研究院”，积极探求舆情管理的“数智”融入，力争既能在第一时间找到负面舆情的内容源头，分析其传播路径、参与群体、风险等级、未来走势，形成科学的分析报告；同时，又能快速实现智能拦截、价值校准，让舆情应对从“粗放滞后”到“靶向发力”、“快准结合”，从“被动处置”迈向“源头防控”、“未雨绸缪”，切实巩固意识形态安全防线。
求是网记者：
感谢您接受我们的专访！
（记者：许文嫣）
